¿ Qué pasará en la Industria editorial ?


Estas Navidades la librería on-line Amazon.com ha declarado que por primera vez en su exitosa historia ha vendido más libros en formato electrónico que en papel. Esta es una noticia muy esperada por algunos y temida por otros. La Industria editorial definitivamente sufrirá grandes transformaciones en los próximos dos años. Ya no hablamos de futuro, sino de presente.

Libreros y editoriales deben de tener su maquinaria estratégica al 100%. Muchos dirán en la Industria que tienen un problema. Yo simplemente creo que es el momento de adoptar decisiones importantes. Aquellos que no hagan nada tienen firmada su sentencia de muerte.

La Industria editorial, muy previsiblemente, sufrirá una transformación análoga a la que ha padecido la música. Itunes store de Apple disparó los precios de la música a la baja haciendo que los ingresos de las discográficas se redujeran. La Industria de contrajo. Los libros en formato electrónico son mucho más baratos que en papel por tanto el margen que le quedará a las editoriales se reducirá. Este será el primer impacto que se producirá y que afectará al modelo de ingresos de las editoriales. Por otro lado, a nivel retail los libreros que vendan libros físicos van a perder cuota de Mercado a toda velocidad. Y ¿ Qué están haciendo al respecto ? Unos pocos no están haciendo sencillamente nada y se dedican a demonizar a Amazon y similares. Otros muchos han montado una tienda online y se creen que así se salvarán.

Lo segundo que ocurrirá es que el valor que aportaban las editoriales en términos de capacidad de distribución se minimizará con el tiempo ya que la fuerza la cobrarán directamente los retailers online.

Cada vez más será una Industria con dos polos: autores y retailers.

Ante esta amenaza, ¿ cómo tienen que actuar las editoriales ? ¿ Cómo pueden aportar valor a la Industria para seguir en el negocio ?

Y los retailers, ¿ les bastará con tener una tienda online ? y ¿ Si las editoriales se agrupan y monta una tienda online ?

Quizás todos tienen pensada su Estrategia pero no se quieren descartar todavía. Las editoriales todavía dependen de los ingresos de la distribución física y por tanto no pueden dañar la relación con los libreros. Los libreros de momento tienen una vaca que van exprimiendo y son aversos a grandes cambios.

Es un momento de hacerse preguntas importantes, de ser imaginativo y de tomar decisiones incómodas. Es un momento de cambio. Es el momento de actuar ya !

Copyright © José María Murciano Bronchal

Sigueme en Twitter: josemmurciano

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Un comentario en “¿ Qué pasará en la Industria editorial ?

  1. Los libreros, editores y distribuidores tienen que cambiar el modelo de su negocio ya (por lo menos una parte del mismo ya que el libro impreso con sus virtudes y defectos seguirá acompañándonos por mucho tiempo). Desde antes de la aparición de los nuevos dispositivos de lectura (ereaders) el modelo ya estaba en crisis (exceso de oferta editorial, grandes grupos definiendo el mercado en función de sus intereses, libros que no llegan a las mesas de novedades…); sin duda, es un buen momento para plantearse cambios importantes.

    La dependencia de los editores con los libreros en los tiempos que corren no es del todo saludable. Hasta el momento el negocio editorial se apoyado en terceros (libreros y distribuidores) para alcanzar al lector en una forma de negocio que surge en el siglo XIX y que hasta el momento no ha cambiado. Se tienen que establecer los mecanismos oportunos para que este tipo de negocio se apoye en estructuras verticales y sean los propios editores los que tengan el máximo control de sus recursos…

    Las nuevas tecnologías, los nuevos formatos y dispositivos invitan a ello. Es lógico apoyarse en terceros para vender, pero tiene más sentido conocer primero todos los recursos que están en las manos de los editores no sólo para vender, sino para dar más valor al producto: el libro en sus distintos soportes.

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