Resultado experimento con Sara Carbonero

Hace una semana publiqué un post sobre Sara Carbonero y me preguntaba el incremento de tráfico que aportaría a mi Blog el hecho de que el nombre “Sara Carbonero” estuviera en el título del post. Pues el resultado ha sido de un incremento de un 105% en el tráfico de la semana.

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Sara Carbonero y las redes sociales

A los que nos dedicamos a teorizar sobre el social marketing, las redes sociales y el marketing en general tenemos un caso delante que rompe todas las teorías. Sara Carbonero. Antes de entrar en el tema quiero dejar claro que soy del español y no me gusta esta chica como periodista, pero reconozco que es un producto digno de estudio. Se nos dice que para tener muchos seguidores en Twitter hay que decir cosas interesantes a la Comunidad, pues ahí tenemos un buen ejemplo. 15.000 seguidores en Twitter desde Julio y con solo 14 tweets. Y que tweets !! Vale la pena que entréis en su Twitter para leer alguno. Si vemos el efecto en facebook es parecido. Miles de seguidores en las páginas “Sara Carbonero”.

Vanesa Morillas, que por cierto tiene un magnífico blog sobre moda, me ha dicho que el utilizar el nombre de celebridades en un post hace aumentar el tráfico hacia el blog. Es algo que es obvio pero como siempre he sido más teórico que empírico nunca lo había probado. Ha sido tal la curiosidad que me ha provocado la reflexión que he decidido probarlo con este blog, todo ello en pro del marketing operativo. Así que ahí va el experimento ! En otro post os contaré los resultados del mismo.

 

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Google lanza al Mercado el Nexus One. ¿ Google vs Apple ?

Google acaba de lanzar para el Mercado Norteamericano el teléfono móvil Nexus one. El Nexus One es el resultado de una exitosa Joint venture entre Google y los coreanos HTC. Este magnífico teléfono se puede adquirir online en la recién inaugurada tienda de teléfonos de Google. Dejo los Blogs Techis para que comenten las bondades de este dispositivo que integra los exitosos programas de Google funciona con su nuevo sistema operativo Androide.

Este Blog es de Marketing !!! Así que vamos al tajo.

Google es de esas pocas compañías en el planeta cuyos directivos no tienen brazos sino varitas mágicas. Allí donde tienen la gracia de posar la varita hacen que ello se convierta en oro. Lo mismo le ocurre a Apple. Entonces, las preguntas son: ¿ En Apple están preocupados ? ¿ El Nexus one ataca al iphone ? ¿ Va a transformar Google la Industria de la telefonía móvil ? Muchas preguntas me vienen a la cabeza, pero vayamos por partes.

En Apple no brindaron con Champagne para celebrar el Nexus One pero no deben estar preocupados. El Nexus One será un éxito seguro, eso pocos lo cuestionan, pero Apple tienen una Estrategia muy clara desde hace muchos años de liderazgo de producto. Una compañía que tiene esta Estrategia nunca mira por el retrovisor. El Nexus one simplemente ayudará a madurar el ciclo del vida del iphone un poco más, pero seguro que en Apple están trabajando en el siguiente disparo. El iphone se ha mocionado como un icono. Una marca es un símbolo complejo de: atributos, beneficios, valores, cultura y personalidad. La personalidad es la imagen social que proyecta el consumidor que exhibe la marca. En el caso del iphone está muy marcada y refleja urbanidad, diseño, éxito profesional,… Cuando consumimos una marca pensamos en la personalidad de la marca: los mercedes reflejan éxito en la vida, los bmw deportividad y estatus profesional,…  Es por ello que por encima de las bondades tecnológicas del Nexus One, Apple se puede apalancar bien todavía sobre el iphone. Ahora bien, Apple debe mantener con determinación su estrategia de producto y ello le exige volvernos a sorprender dentro de no mucho tiempo.

Otra reflexión más trascendente se puede hacer en relación con la previsible evolución de la Industria. Internet y todas las compañías que operan en ella están convirtiéndose en catalizadoras de grandes transformaciones. El cómo va a impactar Google en la industria de la telefonía móvil es la pregunta del millón de dólares. Pero, no duden que lo hará. Mientras tanto para los inquietos les recomiendo dos terapias, una para el alma y otra para lo material. La primera es leer mi nuevo libro: Marketing Estratégico. Algunas verdades incómodas. Es barato y recomendable. Quizás les sugiera alguna respuesta. Y la segunda es esperarse a que Vodafone lo comercialice el Nexus one en Europa.

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Starbucks lanza un nuevo producto. Un instant coffee llamado VIA

La cadena de Cafeterías Starbucks lanzado un nuevo producto ( instant coffee ) que se llama VIA . Dos reflexiones al respecto:

1)      El producto se ha lanzado, de momento, en Estados Unidos y Canada. La campaña de marketing está muy centrada en el network marketing utilizando las redes sociales: Facebook, Delicious, Myspace, Stumbleupon, Digg, reddit y Twitter. La pregunta que yo me hago es: ¿cuánto hubiera costado en $ posicionar este producto hace 10 años ? ¿Cuánto tiempo hubiera costado dar a conocer el producto y posicionarlo sin la ayuda de las redes sociales ? Todos los que ayudamos – aun sin quererlo – a comunicar la existencia del VIA estamos haciendo network marketing, aunque no veamos un centavo por ello. Si cobráramos una comisión por hablar sobre el VIA y en lugar de ser un Café fuera una crema de Aloe Vera, seguro que algún ignorante diría que formamos parte de una pirámide o una secta.

2)      ¿Es coherente este producto con la Estrategia de Starbucks ? Desde mi punto de vista es cuando menos dudoso que sea así. No creo que encaje con su modelo comercial. Starbucks no es una máquina expendedora de café sino un sitio para disfrutar de una experiencia , un momento, un periódico,… gracias a un café. Por suerte o por desgracia estas aparentes incoherencias estratégicas tienen sus consecuencias a largo plazo, cuando ya seguramente nadie se acuerde del VIA.

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