PING. La nueva red social creada por Apple basada en la música. ¿ Estaremos entrando en la era de la redes sociales temáticas ?

El proyecto de red social de música llamado PING que acaba de lanzar al Mercado Apple es un buen ejemplo de Estrategia de océano azul

Apple en un Mercado tan maduro como el de la venta de música ha sabido crear su océano azul de competencia capturando la atención de los consumidores a través de la red social PING. Ha fusionado inteligentemente la red social Ping con su modelo de negocio. Sin duda a través de PING va a conseguir clientes mucho más fieles.

Pero vamos por partes, ¿ qué es PING ?

Ping es una red social tematizada en el mundo de la música. Te permite conocer qué música están escuchando tus amigos y puedes seguirlos y te pueden seguir como en Twitter. Haciendo click sobre una música escuchada, puedes conocer el álbum y toda la información sobre el. Puedes conectarte a Ping desde el Ipod, Iphone o desde la tienda itunes. Puedes ver a quién siguen tus amigos,…

Desde Ping tienes conectividad con Facebook y evidentemente se pueden comprar canciones en itunes.

Un tema muy universal, en este caso la música sirve de hilo conductor para unir a la comunidad en redes sociales. ¿ Sería planteable este modelo de red social temática para otros universos ?: deportes, artes,…

Quizás se abre una nueva era de redes sociales marcadas por la lematización. Desde luego Apple ha hecho un movimiento estratégico muy interesante. Si el proyecto le sale bien, se habrá apropiado de un espacio en las redes sociales muy importante y habrá conseguido acercar las redes sociales de la música a su negocio.

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La Industria Editorial no gana para sustos. Ahora es el Ipad de Apple.

Ayer Steve Jobs presentó el nuevo “juguetito” de Apple, el iPad. El iPad es un tablet navegador de Internet, reproductor multimedia para videos, música, programas de TV, consola de videojuegos,… No voy a entrar a explicar todo lo que hace el iPad. Steve Jobs tiene esa extraña habilidad de inducir transformaciones profundas en las Industrias donde actúa. ¿ Estamos ante la definitiva vuelta de tuerca a la Industria Editorial ? ¿ El iPad hará que se pase de rosca ? La verdad es que las divisiones de Estrategia de las editoriales deben estar que echan humo. Primero fueron los eBooks, luego el Kindle de Amazon y ahora el iPad que se presenta con al apoyo de grandes editoriales como Penguin, Simon & Schuster, Macmillan,… Como ocurrió con el iPod, el proyecto iPad va acompañado de una tienda de libros electrónicos online que alimentará de contenidos al iPad.

Algunas reflexiones en relación con este lanzamiento:

1)                               Apple ha tenido la habilidad de intrigar al mundo y comunicar el lanzamiento sin aplicar muchos recursos económicos. La prensa y las redes sociales le están haciendo el trabajo gratis.

2)                               El iPad tendrá efectos colaterales en la Industria informática y en la Editorial.

3)                               Este movimiento de Apple, es una pequeña batalla más hacia la gran batalla de fondo que consiste en tener el control de la Publicidad a través de dispositivos portátiles.

Los feligreses de la marca Apple seguramente van a hacer posible el nuevo milagro empresarial de Steve Jobs.

¿ Qué movimiento estratégico tendrían que adoptar las editoriales ?

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Realidad aumentada y teléfonos móviles. Nuevas formas de comunicación.

Que la inversión en Publicidad que hacen las compañías se va a balancear hacia los teléfonos móviles en detrimento de Internet y otros medios tradicionales pocos lo cuestionan a estas alturas. De momento las cifras pesan poco todavía, por ejemplo en los EE.UU. durante el año 2.009 se gastaron 2 mil millones de $ en Publicidad a través de teléfonos móviles Vs 60 Mil Mill de $ que aplicaron los anunciantes en publicidad en Internet. De todas formas no se engañen. La publicidad a través de los móviles está siguiendo una curva “J” y empieza a crecer exponencialmente. Se calcula que en 5 años ( en el 2.015 ) ya pesará la mitad o lo mismo – dicho de otra forma – que la publicad en Internet.

Google y Apple están librando su particular batalla por esta ambición que les ha despertado el hecho de que comparten esta Visión sobre el futuro.

Google está testando en su célebre Labs una aplicación que corre sobre su sistema operativo Android que se llama Google goggles. Utiliza tecnología de realidad aumentada y permite facilitar información sobre una imagen capturada con el teléfono móvil. Si observan a través del móvil la fachada de un restaurante, este software le podría facilitar en la pantalla información sobre el restaurante. O si por ejemplo hacen una foto a la etiqueta de una botella de vino, le puede aparecer en pantalla toda la información sobre ese vino, donde comprarlo,… Pueden ver un video demostrativo en Google goggles.

Esta tecnología es un magnífico soporte para comunicar con los clientes. La realidad aumentada es el futuro y sin duda el uso de los teléfonos móviles para acceder a la información va a desplazar al PC.

La batalla real que tienen Google y Apple no es por vender terminales sino por adueñarse del Mercado de la publicidad. ¿ Y el resto de players de la Industria de la Publicidad ? ¿ Qué están haciendo ?

Llegará el día que haremos una foto a una persona y si forma parte de redes sociales nos saldrá en pantalla su perfil. ¿ Es el fin del anonimato ?

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Google lanza al Mercado el Nexus One. ¿ Google vs Apple ?

Google acaba de lanzar para el Mercado Norteamericano el teléfono móvil Nexus one. El Nexus One es el resultado de una exitosa Joint venture entre Google y los coreanos HTC. Este magnífico teléfono se puede adquirir online en la recién inaugurada tienda de teléfonos de Google. Dejo los Blogs Techis para que comenten las bondades de este dispositivo que integra los exitosos programas de Google funciona con su nuevo sistema operativo Androide.

Este Blog es de Marketing !!! Así que vamos al tajo.

Google es de esas pocas compañías en el planeta cuyos directivos no tienen brazos sino varitas mágicas. Allí donde tienen la gracia de posar la varita hacen que ello se convierta en oro. Lo mismo le ocurre a Apple. Entonces, las preguntas son: ¿ En Apple están preocupados ? ¿ El Nexus one ataca al iphone ? ¿ Va a transformar Google la Industria de la telefonía móvil ? Muchas preguntas me vienen a la cabeza, pero vayamos por partes.

En Apple no brindaron con Champagne para celebrar el Nexus One pero no deben estar preocupados. El Nexus One será un éxito seguro, eso pocos lo cuestionan, pero Apple tienen una Estrategia muy clara desde hace muchos años de liderazgo de producto. Una compañía que tiene esta Estrategia nunca mira por el retrovisor. El Nexus one simplemente ayudará a madurar el ciclo del vida del iphone un poco más, pero seguro que en Apple están trabajando en el siguiente disparo. El iphone se ha mocionado como un icono. Una marca es un símbolo complejo de: atributos, beneficios, valores, cultura y personalidad. La personalidad es la imagen social que proyecta el consumidor que exhibe la marca. En el caso del iphone está muy marcada y refleja urbanidad, diseño, éxito profesional,… Cuando consumimos una marca pensamos en la personalidad de la marca: los mercedes reflejan éxito en la vida, los bmw deportividad y estatus profesional,…  Es por ello que por encima de las bondades tecnológicas del Nexus One, Apple se puede apalancar bien todavía sobre el iphone. Ahora bien, Apple debe mantener con determinación su estrategia de producto y ello le exige volvernos a sorprender dentro de no mucho tiempo.

Otra reflexión más trascendente se puede hacer en relación con la previsible evolución de la Industria. Internet y todas las compañías que operan en ella están convirtiéndose en catalizadoras de grandes transformaciones. El cómo va a impactar Google en la industria de la telefonía móvil es la pregunta del millón de dólares. Pero, no duden que lo hará. Mientras tanto para los inquietos les recomiendo dos terapias, una para el alma y otra para lo material. La primera es leer mi nuevo libro: Marketing Estratégico. Algunas verdades incómodas. Es barato y recomendable. Quizás les sugiera alguna respuesta. Y la segunda es esperarse a que Vodafone lo comercialice el Nexus one en Europa.

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