¿ Qué pasará en la Industria editorial ?

Estas Navidades la librería on-line Amazon.com ha declarado que por primera vez en su exitosa historia ha vendido más libros en formato electrónico que en papel. Esta es una noticia muy esperada por algunos y temida por otros. La Industria editorial definitivamente sufrirá grandes transformaciones en los próximos dos años. Ya no hablamos de futuro, sino de presente.

Libreros y editoriales deben de tener su maquinaria estratégica al 100%. Muchos dirán en la Industria que tienen un problema. Yo simplemente creo que es el momento de adoptar decisiones importantes. Aquellos que no hagan nada tienen firmada su sentencia de muerte.

La Industria editorial, muy previsiblemente, sufrirá una transformación análoga a la que ha padecido la música. Itunes store de Apple disparó los precios de la música a la baja haciendo que los ingresos de las discográficas se redujeran. La Industria de contrajo. Los libros en formato electrónico son mucho más baratos que en papel por tanto el margen que le quedará a las editoriales se reducirá. Este será el primer impacto que se producirá y que afectará al modelo de ingresos de las editoriales. Por otro lado, a nivel retail los libreros que vendan libros físicos van a perder cuota de Mercado a toda velocidad. Y ¿ Qué están haciendo al respecto ? Unos pocos no están haciendo sencillamente nada y se dedican a demonizar a Amazon y similares. Otros muchos han montado una tienda online y se creen que así se salvarán.

Lo segundo que ocurrirá es que el valor que aportaban las editoriales en términos de capacidad de distribución se minimizará con el tiempo ya que la fuerza la cobrarán directamente los retailers online.

Cada vez más será una Industria con dos polos: autores y retailers.

Ante esta amenaza, ¿ cómo tienen que actuar las editoriales ? ¿ Cómo pueden aportar valor a la Industria para seguir en el negocio ?

Y los retailers, ¿ les bastará con tener una tienda online ? y ¿ Si las editoriales se agrupan y monta una tienda online ?

Quizás todos tienen pensada su Estrategia pero no se quieren descartar todavía. Las editoriales todavía dependen de los ingresos de la distribución física y por tanto no pueden dañar la relación con los libreros. Los libreros de momento tienen una vaca que van exprimiendo y son aversos a grandes cambios.

Es un momento de hacerse preguntas importantes, de ser imaginativo y de tomar decisiones incómodas. Es un momento de cambio. Es el momento de actuar ya !

Copyright © José María Murciano Bronchal

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